商标转让注册的翻译原则与技巧
既然商标语言在形成和内容上有其独特性，商标的翻译也应体现其鲜明的特点和个性，因此，笔者认为确立商标的“32个字则”去掉“兼顾译文”就可作为翻译商 标的原则使用，即：发音响亮、简短易记、用涮讲究、内涵贴切、标新立异、专有独用、国际性强。但这并不是说必须一成不变地将用词有意义的，如“描写类”、 “联想类”、“纪念类”等商标完全意译，其它用词无意义的全部音译。而应该以这一原则为参照，根据两种语言的特点灵活处理。
商标译文的翻译方法主要有五种类型：
1、音译类
就一般情况而言，若原语商标构不成意义，属新奇型或专有独用型，多采用音译法，如Ca-sio—R两欧（电子计算器）、kodak -柯达（胶卷）、Benctton-*贝纳通（时装）。有时，为了简短易记，也可以用缩译的方法．如：Nina Ricci一丽婪（女用皮包）、Hard Rold一哈罗。有些商标原语是用何含义的普通词构成的，f日为了追求翻译唇的商标的专有性或新奇性，也可以音译，如中美合资生产的Sporrsman自 行车译为“斯波兹曼”、化妆品Handsome译为“汉森”、法国Grand Monde服装汉译为“格！i蒙迪”。不管属哪‘种情况，音译时一要注意译文发音响亮；二要讲究用字，或优雅、或新奇、或浪漫……，尤其是外译汉，上面例 子中的“通、达、丽”不能不说是译者刻意挑选的符合消费心理的字眼；三要注意音译名字或音节一般不要组成译入语的某个普通词汇。
2、意译类
意译法能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，并与商标图案在意蕴上达到和谐统一，是翻译商标的最重要方法之‘，如：猴王一Monkey Kir.g、太阳神，Apollo、苹果- Apple等。
3、音意合璧类
这种译文与原语商标的读音部分相似，同时又照顾原商标的字面意义，即采用音意结合的方法，如把“美乐”（电视机）译为Melody。
4、神韵类
神韵类商标译文明显的特征是既与原语商标度音相似，又着意描写该商品的质量、特征、用途．这种商标译法很受厂家和消费者的欢迎，此使用得越来越普遍， 如：Benz（汽车）译为“奔驰”、Mailyard（西装）译为“美尔雅”l、。la roid（即时成保照相机）译为“拍立得“、Df.,lmanp（安眼药j译弋“带承眠”。
5、吉利类
由于中国人“图吉利”的心理特别浓厚，在我国很多商标的翻译都迎合了这种心理，如把Robusr饮料译为“乐百士”、把Best热水器译“百得”、把乐凯胶卷译为“Lucky”等。这类译文在英译方面与“神韵类”相似，但在意义方面大不相同。
就一般情况而言，以上五种方法与前面所谈的商标转让确立与翻译原则是相符的，也是应当使用的主要翻译方法。
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